SEO gezielt planen

Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung.

Die nachfolgende Checkliste deckt die wichtigsten Fragen in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung ab. Mit den nachfolgenden Tipps können Sie bereits einiges erreichen, wenn Sie sich bewusst Zeit nehmen um eine klare Strategie entwerfen. Es sind nur einige Kriterien von über 3'000. Doch es sind wichtige! Um eine grösstmögliche Wirkung zu erzielen, empfiehlt sich eine Berartung, bzw. der Dialog mit dem SEO Coach mit langjähriger Erfahrung.

Vorweg: Tricks lohnen sich nicht! Manipulation im Sinne von versteckten Massnahmen zahlen sich definitiv nicht aus! Gehen Sie Schritt für Schritt die SEO-Checkliste durch und planen Sie mittel- bis langfristig. Suchmaschinenoptimierung ist ein spannendes Thema und letztendlich gelebtes Marketing!

1. Zielgruppe und Suchbegriffe definieren

• Auswahl und Beschreiben der Zielgruppe (geografische und demografische Merkmale)

 

• Suchbegriffe definieren, wie sucht die Zielgruppe genau? (Tipp: Konzentrieren Sie sich auf Wortkombinationen, die wirklich auf Ihr Angebot zutreffen.)

 

• Bei der Auswahl der Suchbegriffe lohnt sich auch ein Blick auf die Konkurrenz. Wie kann man sich abheben (Keyword- und leistungsbezogen)? Die gelebte und kommunizierte Differenzierung (USP, Alleinstellungsmerkmal) ist für einen erfolgreichen Marktauftritt zwingend notwendig!

 

• Die definierten Suchbegriffe nach Themen und Priorität übersichtlich strukturieren, damit kann das Controlling besser durchgeführt werden. (Tipp: Fangen Sie mit den 10 wichtigsten Begriffen an. Wählen Sie bewusst nur Wortkombinationen, weil diese differenzierter sind und mehr über Ihr Angebot aussagen.)

(c) Pixel - Fotolia.com - Zielgruppe definieren, potenzielle Kunden holen, nicht potenzielle ausgrenzen

2. Webseite optimieren

• Falls eine neue Webseite erstellt wird, Keyword bzw. Hauptdienstleistung im Domainnamen möglichst berücksichtigen (Beispiel: r-marketing-internet.ch).

 

• Seiten mit Dienstleistungen müssen von überall her via gleich bleibender Navigation möglichst schnell und einfach erreichbar sein. Potenzielle Kunden sollen Ihr Angebot nicht suchen müssen. Zudem sollten die Suchbegriffe sollten wenn möglich in der Navigation verwendet werden.

 

• Aussagekräftige, individuelle Titel sowie Beschreibungen im Meta-Bereich für jede Seite festlegen. Zum Beispiel: „Neue Kunden gewinnen mit Suchmaschinenoptimierung.“ Der Nutzen und das Keyword sind enthalten.

 

• Passende und verständliche Dateinamen (wie r-marketing-internet.ch/suchmaschinenoptimierung) vergeben

 

• Einzigartigen Text mit den wichtigsten Begriffen erstellen, ausgerichtet auf den Nutzen für die Zielgruppe. Suchmaschinen wollen einen einzigartigen Text. Kopien gibt es genug. Versuchen Sie Ihren USP möglichst überall zu kommunizieren.

 

• Gliederung mit sinnvollen Überschriften. Mit der Gliederung schaffen Sie den Überblick. Im Zeitalter der schnellen Suche und schnellen Kommunikation ist eine klare Struktur unersetzlich.

 

• Passende Bilder mit passenden Bildnamen und Alternativtexten. Zum Beispiel: suchmaschinenmarketing_allgemeine_infos_fotolia_8408043_.jpg als Bildname und „Suchmaschinenmarketing - allgemeine Infos“ als Alttext.

 

• Besucherverhalten mit Statistikprogramm (Google Analytics, Webtrends oder was auch sehr empfehlenswert KMUs ist, ist Piwik) überwachen, Anpassungen vornehmen (Absprungrate beobachten. Absprungrate heisst, der Kunde kommt auf die Webseite und verlässt sie wieder, ohne weitere Seite angesehen zu haben.)

(c) Stauke - Fotolia.com - Massnahmen für SEO und SEM - Vorsicht vor unnötigen Manipulationen

3. Links aufbauen

• Ein Link ist gleichbedeutend einer Empfehlung. Links von themenrelevanten Webseiten bringen mehr, als 100 Links von Kollegen (doch auch diese Links zählen, sofern von den Suchmaschinen indexierbar).

 

• Linkstrukturen der Mitbewerber analysieren.

 

• Planvoller Linkaufbau, am besten mit News, einzigartigem Inhalt etc. fördern.

 

• Themenrelevante Portale und Lieferanten für Verlinkung anfragen.

 

• Linktexte sollten sich dann und wann unterscheiden.

 

• Below-the-line-Massnahmen im Print, Radio, TV nutzen. Dies wird heute zu sehr unterschätzt. Das Internet erfüllt Bedürfnisse aber nur, geweckt werden sie durch Werbung in Radio, TV und Print. Mit einzigartigen Marketing-Aktionen kommt Ihre Firma ins Gespräch und Sie erhalten automatisch neue Links.

 

• Links sollten nicht gekauft werden. Dieses Verhalten wird, sofern erkannt, durch Suchmaschinen bestraft!

(c) morganimation - Fotolia.com - Links generieren ist eine langfristige Massnahme!

4. Controlling der SEO-Massnahmen

Ihr Controlling muss sich auf die definierten Keywords beziehen, damit die Massnahmen überwacht werden können. Nur so kann ein gezielter Aufbau stattfinden und Änderungen vorgenommen werden. Mögliche Messwerte sind:

Conversationsrate (Anzahl Anfragen via Kontaktformular, Bestellungen, Steigerung der Besucherzahl, Zunahme der qualitativen Suchbegriffe, Platzierungen in den organischen Suchergebnissen etc.)



© räber marketing & internet GmbH - 23.6.2011